In a unique approach to selling pre-owned motorcycles, BMW Motorrad Italy has gone beyond the conventional methods by transforming old bikes and scooters into a genuine product line, regardless of their age and date of first registration.
Alessandro Salimbeni, General Manager of BMW Motorrad Italy, stated, “A BMW motorcycle that has already traveled a long way is a motorcycle that has already experienced adventures and has a story to tell. Each BMW Timeless vehicle has explored different landscapes, overcome challenges, and is ready to embark on new journeys with its new owner. If a motorcycle’s value lies in its history, BMW Motorrad’s responsibility is to nurture and preserve that value over time. With BMW Timeless, our brand becomes even more inclusive and accessible. We now consider pre-owned BMWs to be on par with our new products, offering not only exclusive services like BMSI maintenance packages and tailored financial solutions but also an entire brand campaign. In the current market scenario, I firmly believe that used BMWs present an intriguing alternative to new products, even from other brands.”
Original Quote:
(“Una moto BMW che ha già fatto un po’ di strada è una moto che ha già vissuto delle avventure, con una storia da raccontare. Ogni BMW Timeless ha viaggiato, visto paesaggi e superato sfide ed è pronta a farlo ancora insieme al suo nuovo proprietario. E se il valore di una moto è proprio la sua storia, noi di BMW Motorrad abbiamo il compito di supportarlo nel tempo. Con BMW Timeless il marchio BMW Motorrad diventa ancora più inclusivo, rendendosi di fatto ancor più accessibile. Oggi consideriamo l’usato BMW con lo stesso pregio del nostro prodotto nuovo, dedicandogli oltre a servizi esclusivi, come i pacchetti di manutenzione BMSI o specifiche soluzioni finanziarie d’acquisto, anche una vera e propria campagna di brand. Credo fermamente che nell’attuale scenario di mercato l’usato BMW rappresenti un’interessante alternativa a prodotti nuovi, anche di altre marche, soprattutto per quei motociclisti più esigenti che sognano di guidare una moto dai grandi contenuti tecnologici e capace di regalare un impareggiabile piacere di guida, senza tralasciare il non trascurabile dato del prezzo d’acquisto.”)
Instead of simply selling pre-owned motorcycles as they are or slightly refurbished for riding, BMW Motorrad Italy has introduced a more significant pre-owned program called BMW Timeless. With this program, BMW Motorrad preserves its legacy by offering a new product line featuring the brand’s classic models. BMW Timeless brings a fresh perspective to the table, celebrating the love for vintage motorcycles. This program could potentially be expanded to other countries, catering to customers who have a desire for well-maintained vintage motorcycles that were originally sold by the manufacturers themselves.